近75%的家庭选择母婴专营店购物 育儿成本平均3万/年

记者 赵夏晔

10月13日-15日期间，2023首届黄河流域孕婴童产业博览会在济南国际会展中心举办，15日，孕婴童博览会圆满落幕。齐鲁晚报·齐鲁壹点在展会期间，从观展群众人群画像、关注的母婴品类、母婴消费、育儿成本等多维度进行了问卷调研。



问卷结果显示，到展观众人群中，宝妈比重55.6%，宝爸比重29.1%，在孕比例9.4%，宝爸、宝妈在孕婴童博览会现场“遛娃”热情极高，不管是有娃家庭还是在孕家庭都在现场享受了“吃喝玩乐一条龙”的服务。



到展观众中，以家庭为单位一孩家庭占到53.8%，二孩家庭17%，还有1.3%的三胎家庭以及25.1%的在孕家庭。



到展观众中，以家庭为单位一孩家庭占到53.8%，二孩家庭17%，还有1.3%的三胎家庭以及25.1%的在孕家庭。

问卷显示，超半数参展观众的孩子为5岁以下幼童，以及31.4%的在孕家庭。综合孩子数量选项来看，已有一胎并在孕的比例也较高。



从母婴商品及产品的关注度、消费渠道来看，到展观众多数本着“囤货”的心态，婴幼儿奶粉、尿裤、洗护、玩具、服饰占比较重，分别达到80.3%、59.2%、32.7%、38.1%。综合以上数据，到展观众对幼婴产品的关注度最高。



此外，更多家庭选择在母婴专营连锁店、综合商超进行购买母婴用品、食品，占比分别为74.4%、35.4%，多位家长表示，对于孩子的吃、穿、用，品牌、品质十分重要，秉着“看得见、摸得着”的原则，既能看到实物，还能看到效期，层层把关才可以给孩子用。此外，综合电商平台占比也较高，为46.6%“可以信赖的电商平台，品牌认证入驻的，可信度也较高”，有家长表示。



问及对孕婴童消费意愿及家庭育儿成本，多数家庭选择“只要孩子有需求，质量过关就购买”占比61%，显示了当代育儿理念，不管是早期育儿所需的奶粉、尿裤、玩具类还是长大后的早教、兴趣班，家长认为只要是孩子所需、质量过关，在所承受的范围内都可提供。



问卷显示，每个家庭的育儿成本大约在3万元每年，1-3万元的选择占比38.1%，3-5万元的选择占比27.4%，1万以下23.3%，5万以上10%，在消费水平日渐提高的当下，育儿成本也在逐年升高，但是从数据来看，家庭消费对育儿的成本是可以不计代价的，也显示了当代父母的消费观。

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